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Serie A 26/02/2016, 18.17

Beko Final Eight 2016: un merchandising all'americana

Durante la Final Eight sono stati distribuiti una serie di gadget anche con l'utilizzo di un "cannone" come succede spesso sui parquet americani

Serie A


Questa la nostra intervista a Giovanni Torcello dell'agenzia di Marketing e Sport Big Play Sports (www.bigplaysport.com), protagonista durante l'ultima Final Eight di Coppa Italia del Forum d'Assago. Tutto il materiale ancora disponibile sarà in vendita anche su Sportando con una campagna ad hoc dalle 12 di sabato 26 febbraio.

Da dove è venuta l'idea di produrre questo merchandising sul modello americano, cosa nuovissima per quanto riguarda la pallacanestro italiana di Serie A?
Come tutti i tifosi NBA (tifoso dei Clippers dagli anni 90') sono sempre stato un grande appassionato di Merchandising. Lo scorso anno sono stato ospite dei Magic ad Orlando e ho avuto modo di discutere con Chris D'Orso e il suo Staff dell'importanza e delle opportunità di business che offre una gestione merchandising dinamica e propositiva. Così abbiamo pensato di portare il loro modello in Italia, concentrandoci su un grande Evento.

Cosa avete creato per l'evento Beko Final Eight 2016?
Abbiamo usato un approccio che mi è caro "facciamo una cosa sola, ma facciamola in modo impeccabile".
Lavorando in partnership con Erreá, sponsor tecnico della manifestazione, abbiamo sviluppato la T-Shirt Ufficiale delle Final Eight.
Con l'obiettivo di creare un prodotto accattivante e distintivo, abbiamo lavorato sulla scelta dei materiali e sui particolari (Scollo a V e maniche colorate) e dato un taglio molto "americano" al design e allo slogan, GoBigOrGoHome, per finire con un packaging gradevole e funzionale (la fascetta che avvolge la T-Shirt) (Foto)

Fatto il Prodotto, tocca alla comunicazione. Per il lancio abbiamo preso di mira la Conferenza Stampa di presentazione delle Final Eight, alla qualche ci siamo presentati con la Pressa a Caldo e un Pennarello e abbiamo messo in scena un divertente "teatrino" STAMPA la tua t-shirt e fai l'AUTOGRAFO. Iniziando dal Campione in Carica Jack Devecchi che ha stampato e firmato la T-Shirt Numero1 della tiratura, abbiamo coinvolto i Capitani di tutte le squadre per finire ai piani alti con il Presidente di Legabasket Marino (la sua foto subito in homepage sul sito Legabasket.com) e l'AD di BEKO Federico Mangiacotti.

Durante le sette partite della Beko Final Eight 2016 come vi siete mossi con i vostri gadget e merchandising?
Siamo convinti che l'attivazione sia la chiave di ogni progetto di partnership per questo abbiamo cercato di creare una "situazione" che mettesse in evidenza le T-Shirt e coinvolgesse il pubblico, e qui arriva il "Cannone".

Durante la prima giornata ci siamo dedicati alle tifoserie organizzate lanciando a ciascun gruppo di Tifosi, 3 T-Shirt autografate dal proprio capitano.
Sabato e Domenica invece abbiamo preso il centro del campo e lanciato in libertà le T-Shirt sulle tribune del Forum, a quel punto il nostro "cannoniere" Luca Lindemann (che è anche il designer delle T-Shirt) era già diventato un personaggio cult! 



Finita la Final Eight con la vittoria dell'Olimpia Milano come avete pensato di mettere in vendita tutto il materiale rimasto?
In partenza abbiamo pensato di fare una tiratura più estesa per poter raggiungere anche i tifosi che non hanno potuto seguire l'evento dal vivo, e gli appassionati di merchandising in genere. Abbiamo messo le T-Shirt Ufficiali delle Final8 sul nostro sito di e-commerce che è già operativo a partire da oggi, e lo promuoveremo con una piccola campagna digital/social ADV. A livello commerciale abbiamo pensato ad un prezzo unico all inclusive, con la consegna a casa a mezzo corriere. Abbiamo anche predisposto una unica promo per gli "acquisti multipli" (PRENDI 4 e PAGHI3) che strizza l'occhio ai gruppi e alle società sportive se volessero avere la maglietta come regalo per i ragazzi.



Chi è l'agenzia Big Play Sport?
E' un'agenzia di Sport Marketing che nasce dalla mia volontà di mettere insieme l'approccio marketing aziendale con la creativita' e le idee di un gruppo di designer e pubblicitari, per sviluppare progetti nel mondo dello sport.

Abbiamo iniziato lavorando per le Società Sportive, con Cantu' (Eurolega a Desio | Insieme per Lasciare il Segno | YouCantú | Pensiero Stupendo) e Sassari (AJO SHOWTIME, Ti Aspettiamo in Sardegna1.0 e 2.0, Sfidiamo l'Europa) concentrandoci principalmente sul Basket (io reduce da una carriera da "mediano" nelle Minors, anni di rimbalzi e botte e vinci casomai la C1 ad Asti con Sacchetti allenatore).

Di recente il baricentro dei clienti si è spostato dalle Societá verso le Aziende che investono in sport (es. Birra Ichnusa, Finale Scudetto 2015 #TifaDinamoConIchnusa). E devo confessare che abbiamo sconfinato nel tennis e nel calcio (con un paio di progetti in corso di svolgimento): ma alla fine sai com'è... il basket ci piace sempre di più, ce l'abbiamo nel sangue.

Quali sono i vostri contatti sui social?
Devo ammettere che siamo stati un po' timidi sui social, stiamo rilanciando proprio in questi giorni con la Pagina Facebook Big Play. Di "sponda" c'è sempre la mia pagina Giovanni TorcelloBigPlay che e' una specie di Diario di Bordo, con il famigerato hashtag #FollowTheBigMan.



In futuro sono previste collaborazioni sempre con la Legabasket, la Federazione Italiana Pallacanestro o la Lega Nazionale Pallacanestro?
Certamente saremmo lusingati di poter essere partner degli interlocutori "istituzionali" del Basket, in particolare abbiamo messo nel mirino le qualificazioni della Nazionale a Rio 2016, che si svolgono proprio a Torino, a pochi passi dagli uffici di Big Play: in quel caso giocheremmo in casa!

I gadget saranno disponibili su Sportando con alcuni banner da sabato alle 12.

Questo il link per il sito E-Commerce: https://bigplaysport.myshopify.com




© Riproduzione riservata
Tag Beko Final Eight 2016
E. Carchia

E. Carchia
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Comments Occorre essere registrati per poter commentare 25 Commenti
  • KarlTheMailman 27/02/2016, 15.19 Mobile
    Citazione ( Luca68 27/02/2016 @ 10:21 )

    ... Mia moglie è di gran lunga più bella... :)

    Il numero non era per te, era per noi!

  • Luca68 27/02/2016, 10.24 Mobile
    Citazione ( nanobarbuto 27/02/2016 @ 08:54 )

    Se li lanciavi con le mani arrivavano più lontano e magari potevano averli anche i poveretti in piccionaia... idea per l anno prossimo magari ;)

    Si, può essere un'idea. Si perde un po' l'effetto scenico, ma potremmo usare le 2 varianti contemporaneamente.

  • Luca68 27/02/2016, 10.21 Mobile
    Citazione ( bellamartin 27/02/2016 @ 01:19 )

    Vabbe. Parliamo di cose importanti. Ti sei fatto dare il numero di telefono dalla mora?

    ... Mia moglie è di gran lunga più bella... :)

  • nanobarbuto 27/02/2016, 08.54 Mobile
    Citazione ( Luca68 27/02/2016 @ 01:09 )

    Ciao Nanobarbuto, purtroppo i cannoni spara magliette portatili hanno questo limite, cioè di dover essere ricercati ad ogni singolo colpo. Intervenendo solo durante i timeout, avevo solo un minuto a disposizione: ho sparato 3 colpi cercando di esser ...

    Se li lanciavi con le mani arrivavano più lontano e magari potevano averli anche i poveretti in piccionaia... idea per l anno prossimo magari ;)

  • bellamartin 27/02/2016, 01.19 Mobile
    Citazione ( Luca68 27/02/2016 @ 01:09 )

    Ciao Nanobarbuto, purtroppo i cannoni spara magliette portatili hanno questo limite, cioè di dover essere ricercati ad ogni singolo colpo. Intervenendo solo durante i timeout, avevo solo un minuto a disposizione: ho sparato 3 colpi cercando di esser ...

    Vabbe. Parliamo di cose importanti. Ti sei fatto dare il numero di telefono dalla mora?

  • Luca68 27/02/2016, 01.09 Mobile
    Citazione ( nanobarbuto 26/02/2016 @ 23:24 )

    Come in America? !? Stiamo scherzando vero???? Il cannone non sparava più della decima fila.. quelli al secondo anello in alto potevo averla per miracolo, il terzo anello le vedeva col binocolo! Ogni volta ne lanciava 1 e poi 2 minuti per ricaricare ...

    Ciao Nanobarbuto, purtroppo i cannoni spara magliette portatili hanno questo limite, cioè di dover essere ricercati ad ogni singolo colpo. Intervenendo solo durante i timeout, avevo solo un minuto a disposizione: ho sparato 3 colpi cercando di essere il più veloce possibile. Credo di non aver mai sforato il minuto, uscendo dal campo prima. Ma si può sempre migliorare. Per quanto riguarda la potenza invece, sono limiti imposti dalle cartucce di aria compressa. Pretendere di sparare magliette a 30 metri in verticale significherebbe avere un'arma impropria tra le mani! Ciao e buon basket!

  • Luca68 26/02/2016, 23.50 Mobile
    Citazione ( Rob76 26/02/2016 @ 19:59 )

    Ho visto che a un certo punto il genio ha sparato ad una distanza di 5-6 metri ad altezza d'uomo una maglietta verso la piattaforma dove risiedevano i tifosi disabili (che era di poco rialzata), e la maglietta è finita (in quel caso per fortuna, sen ...

    Ciao Robi76, sono Luca, quello che sparava le magliette. Ti ringrazio per il genio, ma volevo solo fare una precisazione: la maglietta arrivata ai disabili non l'ho sparata ma semplicemente lanciata debolmente a mano, infatti si è fermata molto prima ed è stata raccolta da un addetto alla sicurezza e data a mano. Obblighi contrattuali con lo sponsor mi obbligavano a rimanere il più a lungo possibile sul campo dove il logo dello sponsor era visibile dalle televisioni e fotografi. Per il resto credo sia stato un buon esperimento che come sempre va affinato e migliorato. Ciao e buon basket.

  • bellamartin 26/02/2016, 23.45 Mobile
    Citazione ( )

    *** Commento moderato da Sportando ***

    Siamo gli unici due ad averla notata. Qui parlano ancora di magliette e cannoni

  • nanobarbuto 26/02/2016, 23.24 Mobile

    Come in America? !? Stiamo scherzando vero???? Il cannone non sparava più della decima fila.. quelli al secondo anello in alto potevo averla per miracolo, il terzo anello le vedeva col binocolo! Ogni volta ne lanciava 1 e poi 2 minuti per ricaricare.. RIDICOLI

  • citygame65 26/02/2016, 21.11
    Citazione ( iopt2 26/02/2016 @ 21:06 )

    Era di Pistoia .. sennò è successo anche a noi.. lo so perché ha beccato me..

    ....ahahahahahah, allora eri tu !

  • iopt2 26/02/2016, 21.06 Mobile
    Citazione ( citygame65 26/02/2016 @ 20:37 )

    Grazie a loro si è verificato l'episodio più bello del venerdì, quando un gadget sparato col cannone è riuscito a colpire l'unica persona di spalle dell'intero palasport, un ultrà di Reggio che si è voltato allibito per tentare di capire cosa f ...

    Era di Pistoia .. sennò è successo anche a noi.. lo so perché ha beccato me..

  • citygame65 26/02/2016, 20.37

    Grazie a loro si è verificato l'episodio più bello del venerdì, quando un gadget sparato col cannone è riuscito a colpire l'unica persona di spalle dell'intero palasport, un ultrà di Reggio che si è voltato allibito per tentare di capire cosa fosse successo.

  • Highway1 26/02/2016, 20.23 Mobile

    Milano Avellino e' stata vista da 96mila persone in TV, share dello 0,56/. In pratica del basket frega poco o nulla a nessuno. Presenti esclusi, s intende

  • Rob76 26/02/2016, 19.59
    Citazione ( Rodworm91 26/02/2016 @ 19:10 )

    La mia era finita proprio in basso. Addirittura più in basso dei posti! (Per fortuna è caduta su quella specie di tettoia (se neri in quel posto hai presente credo) e l'ho recuperata prima che cadesse XD

    Ho visto che a un certo punto il genio ha sparato ad una distanza di 5-6 metri ad altezza d'uomo una maglietta verso la piattaforma dove risiedevano i tifosi disabili (che era di poco rialzata), e la maglietta è finita (in quel caso per fortuna, senno' avrebbe potuto fare male a qualcuno vista la breve distanza) sotto la piattaforma. Una scena tragicomica..

  • laspadanellaroccia 26/02/2016, 19.52


    "anni di rimbalzi e botte e vinci casomai la C1 ad Asti con Sacchetti allenatore"
    AHAHAHA

  • Rodworm91 26/02/2016, 19.10 Mobile
    Citazione ( Rob76 26/02/2016 @ 18:42 )

    Che c..o, io ero troppo in alto, le sparavano quasi sempre troppo in basso..

    La mia era finita proprio in basso. Addirittura più in basso dei posti! (Per fortuna è caduta su quella specie di tettoia (se neri in quel posto hai presente credo) e l'ho recuperata prima che cadesse XD

  • dinamite10 26/02/2016, 18.56 Mobile
    Citazione ( Rob76 26/02/2016 @ 18:38 )

    Spero per loro di sbagliarmi, ma da quel che ho visto mi sembrano un discreto flop: ho visto stand pieni di t-shirt e pochissimi spettatori con le magliette addosso. Persino miei figli, che di bischerate sono soliti fare incetta, le hanno schifate, ...

    Penso anche io che sia stato un flop..... visto che devono avere un mare di invenduto! E vista anche la vendita su sportando....

  • Antar3s24 26/02/2016, 18.56 Mobile

    In mezzo palazzetto deserto ha avuto un gran senso.....

  • Rob76 26/02/2016, 18.42 Mobile
    Citazione ( Rodworm91 26/02/2016 @ 18:39 )

    Io sono riuscito a prendere quella sparata con l'autografo di Pascolo! :D

    Che c..o, io ero troppo in alto, le sparavano quasi sempre troppo in basso..

  • Rob76 26/02/2016, 18.41 Mobile

    E rispetto alle cineserie proposte dal merchandising Armani costavano pure poco (10 euro)..

  • Rodworm91 26/02/2016, 18.39 Mobile

    Io sono riuscito a prendere quella sparata con l'autografo di Pascolo! :D

  • Rob76 26/02/2016, 18.38 Mobile

    Spero per loro di sbagliarmi, ma da quel che ho visto mi sembrano un discreto flop: ho visto stand pieni di t-shirt e pochissimi spettatori con le magliette addosso. Persino miei figli, che di bischerate sono soliti fare incetta, le hanno schifate, e del mio settore io ero uno dei pochissimi ad indossarla (quella blu). Peccato, perché ne ho viste di più brutte..

  • fuarceUDIN 26/02/2016, 18.36 Mobile

    La globalizzazione o la troppa televisione guardata?