L'Isola nel mondo con la Dinamo Sassari
La Sardegna sempre compagna di viaggio delle grandi imprese della Dinamo. Sulla maglia ufficiale la forza e la grandezza dei Giganti di Mont ‘e Prama
Presentato questa mattina nella sala conferenze dell‟assessorato regionale al Turismo, Artigianato e Commercio, il piano strategico della nuova campagna di promozione e comunicazione con protagonisti i Giganti di Mont „e Prama e il coinvolgimento della Dinamo Basket.
Presenti l‟Assessore al Turismo Francesco Morandi, il consulente dell‟assessorato Antonio Usai, l‟assessore allo Sport e Cultura Claudia Firino, il sindaco di Cabras Cristiano Carrus, la vice soprintendente per i Beni culturali della Sardegna Donatella Mureddu e il presidente della Dinamo Banco di Sardegna Stefano Sardara assieme a coach Meo Sacchetti, Jeff Books, Jack Devecchi, Massimo Chessa, Matteo Formenti, Brian Sacchetti e Manuel Vanuzzo in rappresentanza della squadra biancoblu.
Il progetto della Regione. Il progetto, ideato dall‟assessorato al Turismo, Artigianato e Commercio, avrà ricadute positive per l‟intero sistema regionale, con particolare interesse per l‟assessorato alla Cutura, per la Soprintendenza per i Beni archeologici e Culturali della Sardegna e per il Comune di Cabras che ospita le statue dei guerrieri pre-nuragici di Mont „e Prama. Rappresenta una operazione di marketing innovativa grazie alla partnership con un canale sportivo ad alto potenziale di penetrazione sul mercato come è la Dinamo Basket. A partire dalla prima gara della Final Eight di Coppa Italia, venerdì 20 febbraio a Desio, la squadra biancoblu indosserà una nuova maglia con l’immagine dei Giganti di Mont ‘e Prama, simbolo della Sardegna, della sua forza e delle sue ricchezze. D’ora in poi sarà questa la divisa ufficiale dei giocatori della Dinamo, “i quali interpretano l‟orgoglio della Sardegna _ dice l‟assessore Francesco Morandi _che trova nelle mega sculture di guerrieri, arcieri e pugilatori la propria identità”. L‟immagine dei Giganti sarà ripresa anche nei banner del Palazzetto di Sassari e di quelli dove sarà di scena il quintetto sassarese insieme ad altri messaggi che promuoveranno la Sardegna nei suoi prodotti territoriali, così come per l‟Expo.
Gli interventi
Francesco Morandi, assessore regionale al Turismo: ”E‟ una giornata importante, presentiamo il nostro piano strategico di promozione e comunicazione per il 2015 con una idea e un progetto nuovi per supportare il posizionamento del prodotto Sardegna sui mercati nazionali ed internazionali. Proponiamo una nuova vision incentrata su "L'isola della qualità della vita", che vedrà nell'Expo 2015 uno straordinario veicolo di comunicazione su tutto il mercato globale con particolare attenzione per i mercati obiettivo. E abbiamo scelto i Giganti di Mont „e Prama come testimonial di eccezione per promuovere il nostro territorio come attrattori culturali da raccontare e da esibire in Italia e nel mondo. Un tematica o 'qualità della vita' declinata in quattro dimensioni qualificanti: la qualità delle produzioni agroalimentari, l'eccellenza ambientale, l'innovazione sostenibile e la longevità. La ricerca di un nuovo posizionamento strategico accompagnerà le azioni di promozione e di commercializzazione del prodotto Sardegna, che saranno veicolate su canali di comunicazione classico e su nuovi canali individuati per favorire la diffusione. Un'altra importante attività degli 'ambasciatori della Sardegna nel mondo' si svilupperà nell'accoglienza dei turisti in arrivo in Sardegna nei tre principali scali aerei sardi, Alghero, Cagliari e Olbia, dove saranno posizionare installazioni raffiguranti le sculture dei giganti. A tutto questo ovviamente viene affiancato un grande lavoro di miglioramento valorizzazione e crescita dei servizi culturali e di accoglienza dell'isola in un programma condiviso con condiviso con la “cabina di regia” di cui fanno parte l‟assessorato regionale allo Sport e alla Cultura e il comune di Cabras.
Uno dei canali di diffusione e veicolo della nostra vision è stato individuato nella Dinamo, per portare l‟immagine dei Giganti di Mont‟e Prama: giocando sull‟idea dell‟altezza dei giocatori e su quell‟immagine di Giants americani di grande successo in tutto il mondo, trasformiamo i campioni biancoblu in un veicolo di promozione straordinaria. Lo sono perché i risultati sportivi lo dicono e perché portano questo nome ovunque, nella nostra nazione e all‟estero. Questo coinvolgimento della Dinamo è un tassello del piano di promozione che si allarga a molti canali innovativi che l‟assessorato al Turismo intende utilizzare, come la promozione nei principali aeroporti sardi e la partecipazione all‟Expo 2105. Importante il passaggio con Dinamo perché il basket è il secondo sporto al mondo e ha un indotto di enormi proporzioni in termini di diffusione del messaggio sul territorio mondiale, di movimentazione di persone potenziali turisti, e in termini di diffusione attraverso la rete e i canali social con numeri davvero impressionanti di ricaduta non solo sportiva anche culturale e turistica. Il senso dell‟incontro di oggi è che inseriamo questo importante tassello in un progetto strategico più ampio di nuova idea promozione dell‟Isola, non più come mera immagine che passa attraverso la sponsorizzazione di un marchio ma come messaggio che riporta alle ricchezze dell‟isola in termini di turismo culturale e sportivo. In questo la Dinamo è un canale di comunicazione che ha raccolto il nostro interesse in quanto squadra che è veicolo di diffusione e promozione del nostro messaggio. Non la squadra in quanto campione di sport ma la squadra in quando canale funzionale e straordinario, come già testato, e che è parte di una strategia promozionale. Con loro comunichiamo un messaggio ben preciso, i giganti-guerrieri che vanno in giro in Italia e all‟estero portando con sé il nome e la cultura della Sardegna”
Antonio Usai, consulente dell‟assessorato al Turismo: “L‟assessorato del Turismo Artigianato e Commercio ha un piano strategico per il posizionamento del prodotto territoriale Sardegna, incentrato sulla vision “Isola della qualità della vita”, all‟interno del quale è stato sviluppato un piano di comunicazione dettagliato che prevede diverse azioni di promozione. Abbiamo studiato i canali, analizzando le performance di ognuno in relazione ai target obiettivo da raggiungere. Ci siamo comportati come una grande azienda pubblica che vuole veicolare in modo efficace la propria offerta.. Oggi per noi Dinamo rappresenta un canale di comunicazione innovativo, in grado di supportare la diffusione dei nostri prodotti territoriali, da intendersi quali gli attrattori che consentono all‟Isola di costruire il suo appeal sui mercati. Il nostro attrattore culturale per eccellenza è rappresentato dai Giganti, che con Dinamo trovano la strada per essere veicolati in Italia e nei principali mercati internazionali obiettivo. Una operazione complessa, che ha previsto anche un primo test per valutare la percezione del pubblico rispetto ad un messaggio nuovo, veicolato in una occasione spot e poi bloccato per suscitare curiosità e un efficace effetto attesa. Abbiamo provato la maglia qualche settimana fa, quando la Dinamo ha disputato la gara contro Pistoia, e abbiamo avuto riscontro straordinario. Ora siamo partiti con tutta la campagna di comunicazione”.
Claudia Firino, assessore Sport e Cultura: “ E un progetto davvero importante con cui uniamo il tema della valorizzazione culturale e il turismo e lo stiamo facendo in un modo più forte e innovativo che va al di là della semplice promozione del brand Sardegna, della Sardegna come immagine. Questo in collaborazione fra i nostri assessorati ma anche fra attori diversi che sul territorio che, come la Dinamo, hanno una valenza e un seguito straordinari”.
Stefano Sardara, presidente della Dinamo Basket. “Per noi il connubio Dinamo-Regione è quanto di più naturale possiamo esprimere, in campo e fuori dal campo. Sono convinto che il nostro prodotto Sardegna debba soltanto essere fatto conoscere e poi va da solo. Noi abbiamo iniziato a portare questo in Italia e all‟estero e abbiamo avuto un gran riscontro che si è trasformato in maniera automatica in promozione: basti pensare alle squadre straniere che vengono in Sardegna a svolgere il loro periodo di preparazione prima dell‟inizio della stagione di campionato”.
Donatella Mureddu, Soprintendenza per i Beni Culturali di Cagliari e Oristano: “Questa è una occasione interessante e importante perché ci piace poter comunicare valori positivi attraverso lo sport, valori sinergici che si potenziano attraverso la loro relazione specifica”.
Francesco Carrus, sindaco di Cabras: Il fatto che la Regione abbia scelto il simbolo dei giganti eche la Dinamo ne diventi testimonial per noi è un grande orgoglio. E‟ un‟operazione di marketing molto importante per i nostri giganti, per la promozione di questa grande risorsa del nostro territorio”.
Jack Devecchi, vice capitano della Dinamo: “Per noi è un orgoglio portare in campo l‟immagine dei Giganti, sappiamo che sono dei guerrieri e cercheremo di onorare questo valore”.
La Dinamo. Sono gli ambasciatori “naturali” della Sardegna e portano il nome, la storia, la cultura e i luoghi della loro terra in giro per l‟Italia e per l‟Europa, l‟immagine e il fascino di un‟Isola inseparabile compagna di viaggio delle grandi imprese sportive biancoblu.
A partire dalla sfida delle Final Eight di Coppa Italia, la squadra indosserà la nuova maglia che meglio la rappresenta, con l‟immagine dei giganti di Mont „e Prama, simbolo del loro popolo, della sua forza e delle sue grandi ricchezze. Sarà questa d‟ora in poi la maglia ufficiale dei giganti biancoblu, che come i giganti di Monti „e Prama interpretano l‟orgoglio di un popolo che trova nelle mega sculture pre nuragiche la propria l‟identità di guerrieri, arcieri, pugilatori. Simbolo e modello di gente “piccola” e umile che partendo dal basso ha costruito la propria storia in grande, così come rappresentato proprio dai grandi giganti di arenaria e dallo straordinario percorso del Club, di quella grande famiglia, fatta di persone appassionate, che sta scolpendo la propria storia sulla pietra.